iPhone 18 Pro首发抢购现场：消费者热情高涨，Pro版本却遭冷遇

在新一代iPhone价格上涨1000元的情况下，消费者对其需求如何？9月18日，答案在上海的苹果直营店揭晓。当天早上8点，位于陆家嘴世纪大道的店铺正式开启iPhone 18 Pro系列的销售。现场，约有100多名消费者早早排队等候，店外还设置了围栏以维护秩序。根据工作人员的介绍，只有提前预约的顾客才能入店领取新机，而今年的iPhone 18 Pro系列两款型号均已被预订完毕，无法在店内直接购买。

同时，门外还有不少“黄牛”在活跃，他们频繁向刚刚提到新机的顾客询问愿不愿意转售，尤其是对iPhone 18 Pro Max的询价非常热烈。根据现场多个“黄牛”的报价，iPhone 18 Pro Max的回收价格普遍在300元至500元之间，而256G和512G版本在市场上的需求特别旺盛，尤其是新推出的“勃艮第酒红色”款式。相比之下，1TB和2TB的大容量型号却显得较为冷门。

苹果官网的信息显示，截至9月17日，iPhone 18 Pro部分型号的发货时间为11个工作日，而iPhone 18 Pro Max则需约15个工作日。而去年同期的iPhone 17 Pro系列的预售一般需要等待3到4周。首销现场的“黄牛”们也表示，手中的加价情况时有变化，若消费者想从他们手中购买热门的iPhone 18 Pro Max，需多支付700元至800元。“不过今年行情不太好，随官网价格的上涨，加价也有所增加，消费者的接受度不高。”某“黄牛”如此说道。

与Pro Max形成鲜明对比，Pro版本的热度显得逊色，“Pro版本几乎没人想要。”一位“黄牛”直言。在近来的市场动向中，不同型号的需求差距已经开始显现，一些电商平台甚至出现了iPhone 18 Pro“破发”的现象。比如，拼多多的一项补贴活动显示，原价9999元的iPhone 18 Pro 256GB型号经过优惠后，能低至9099元，相当于比官网便宜了900元。

首发现场的火热程度在某种程度上反映了产品的吸引力。广发证券的分析师Jeff Pu在一份投资者报告中指出，从iPhone 18 Pro的预售交付情况看，初期需求其实相对平淡。他认为，有限的硬件升级与更高的售价对消费者的吸引力产生了影响。今年的iPhone 18 Pro系列在设计方面的变化不如去年的iPhone 17 Pro那么显著，参数的提升更多集中在芯片、影像和散热等不易察觉的方面。例如，新机搭载了基于2nm工艺的A20 Pro芯片，散热面积得到了提升，主摄首次引入可变光圈，整体性能虽增强，但普通用户在使用中很难察觉到显著的变化。

而且，iPhone 18 Pro系列的全线涨价趋势也愈加明显。其中，256GB、512GB和1TB版本的起售价都比前一代贵了1000元，第一款2TB版本的起售价更是达到了20499元。同样的，iPhone 18 Pro Max的价格也是随着存储空间的增加而扩大，256GB与512GB版本的起售价均高出1000元；1TB版本则上涨了2500元，2TB版本更是涨了3500元。

面对普遍上涨的价格，苹果今年也承受着比往年更大的硬件成本压力，尤其是持续走高的存储器价格，已成为整体成本的重要因素。根据TrendForce的报告，存储器价格预计将从2025年下半年进入持续上涨期，给新机的成本带来沉重影响。比如，预计到2026年第三季度，苹果Pro的256GB机型将面临近400%的存储器成本上涨，尽管苹果积极谈判其他组件的价格，但整体的物料成本压力仍无法有效减轻。

然而，仅凭新品的交付周期与首销现场的热度，无法确定iPhone 18 Pro系列的真实市场需求，交付时间也会受到首批备货量和不同机型的生产结构等多重因素影响。因此，苹果更需要关注的是，在首销热潮退去后，面对智能手机整体需求疲软的环境，本代主要以性能与影像为升级重点的产品，能否持续激发用户的换机需求。